Lic. Yenny Quispe Jiménez – Braavo Marketing y Comunicación. braavomarketing@gmail.com
El informe ‘State of Mobile 2026’ de SensorTower nos entrega una fotografía de la importancia de las redes sociales, comportamiento de los usuarios y el formato de contenidos con mayor alcance del 2025. Indica que más del 60 % del tiempo total dedicado a aplicaciones móviles en 2025 se produjo en apps de redes sociales y mensajería social. El crecimiento en el uso de las redes sociales, según el informe de SensorTower responde al liderazgo de TikTok, YouTube e Instagram.
Las redes sociales siguen siendo un canal publicitario fundamental para los profesionales del marketing y redes como Facebook y TikTok que representan más del 70 % de la inversión publicitaria digital en EE. UU. Esto supera con creces a otros canales digitales, como OTT, ordenadores y móviles.
El uso de videos cortos volvió a aumentar en las principales aplicaciones sociales en 2025. Si bien algunas plataformas importantes, como TikTok, cerraron el año con una disminución en el tiempo dedicado a los videos cortos, Instagram y Facebook (de Meta) compensaron esta tendencia.
Los reels ahora representan una parte sustancial de la interacción: el 46 % del tiempo dedicado a Instagram y el 29 % a Facebook. En general, los videos cortos representaron un promedio del 25 % del tiempo dedicado a siete aplicaciones sociales clave en 2025, un aumento interanual de 1,8 puntos porcentuales.
La aplicaciones como ESPN y NYTimes han comenzado a integrar formatos de video verticales. Lo que indica una transición más amplia hacia el video corto en el panorama digital, a medida que las plataformas compiten por la atención del consumidor, indica el informe.
Los videos cortos, contando historias, sugiriendo recetas y dando consejos han inundado las redes sociales. Mucho de ese contenido también se ha realizado con Inteligencia Artificial. Una pregunta reincidente en los comentarios de videos cortos es: ¿Esto es inteligencia artificial?.
Las tendencias ya nos van mostrando el camino, porque si bien con pequeños altibajos, las redes sociales se siguen manteniendo como el canal publicitario primordial en las campañas de marca. Ahora la inteligencia artificial facilita y agiliza el proceso de generación de contenido, sin embargo, cada vez nos damos cuenta que hay cosas que podemos reemplazar en una imagen o un video, pero no todo es reemplazable por la IA.
Aún sin analizar el crecimiento de descargas de apps para compras electrónicas, sabemos que esta modalidad ha generado grandes avances para el comercio electrónico. Pues ya no hay excusas, quien quiere vender lo puede hacer, y la IA es una herramienta útil en este entorno.
